Uno de Interactivos

La nova generació de la telefonía móbil

2010-03-22T05:12:00.000-07:00

¿Qué nos depara el futuro?

2009-12-18T01:08:00.000-08:00

Después de aceptar mi nuevo “empleo” como comercial de publicidad, y después de unas cuantas visitas en la espalda, me di cuenta (aunque ya lo había notado) que la publicidad en la radio corre un grave peligro. Ya no solo por las difíciles situaciones económicas de los anunciantes, sino por la propia esencia de medio masivo intrínseca en este tipo de publicidad.

Me he encontrado que, cada vez más, los anunciantes no cuentan con la radio para lanzar su negocio o para darle más “bombo y platillo” al mismo. No creen en este tipo de publicidad, cara y poco efectiva. Cada vez son más los esfuerzos de los comerciales por darle un valor añadido a las típicas formulas de cuñas, ya sea con acciones especiales, microespacios o, incluso, la venta de los “pitos” horarios de la emisora de turno.

Si señores, el mundo digital, más practico y económico, le está pasando la mano por la cara, y eso que por desgracia en nuestro país aun no se controla demasiado bien el mundo de los blogs, buscadores, twitter y facebook.

Otro problema que dificulta la supervivencia de la radio como soporte publicitario es la mala medición de las audiencias. En esta, nuestra emisora, tenemos problemas para contabilizar el número de oyentes que nos siguen, puesto que el EGM solo se hace en base provincial. A parte, ¿Cuán exactos pueden ser estos estudios de audiencias preguntando al oyente en base su recuerdo de lo que escuchó ayer? Y es más, ¿Cómo podemos asegurar que, aún oyendo la programación de la emisora, no hagan “zapping” radiofónico durante los cortes publicitarios y, por tanto, sean impactados por las cuñas?

Son preguntas que me lanzo día a día y que me rondan por la cabeza, y que, por desgracia, son aplicables también a la TV y a la prensa. Porque por muy sofisticados que sean los sistemas de medición actuales, siguen sin tenerse en cuenta la gente reunida delante del televisor en un bar para ver el fútbol, o la cantidad de gente que relee los periódicos gratuitos (o no) que han abandonado en asientos de tren o metro, o la gente que entra tarde a las salas de cine sin visionar los anuncios porque se han entretenido comprando palomitas, etc.

Para aquellos que también piensen en el futuro de las mediciones de audiencia, he encontrado un artículo (gracias Twitter) relacionado con las tendencias en este campo (audimetría) bastante interesante:

http://www.marketingnews.es/varios/opinion/1044555028705/audimetria-incertidumbres-retos.1.html?utm_source=rss&utm_medium=feed&utm_campaign=20091218&utm_source=twitterfeed&utm_medium=twitter

Así pues, ¿Cuál es el futuro de la medición de audiencias? ¿Y cómo se lo montarán los soportes masivos para soportar la embestida del mundo digital? Viene una época de cambios, rápidos y determinantes, y quizás sea hora de reflexionar y abandonar el “ya veremos lo que pasa”.

¡Que los bytes y la fuerza os acompañen!

Limpieza con estilo

2009-11-24T02:33:00.000-08:00

Hace uno meses, cuando aún estaba dentro de la vida universitaria, un profesor nos planteó la siguiente pregunta... ¿las marcas apuestan por la I+D? En el caso de España la respuesta es evidente, puesto que siempre se ha hablado de que las partidas económicas destinadas a este tipo de departamentos no es la suficiente (quitando las empresas de moda que se ven obligadas a actualizarse e investigar si no quieren acabar hundidos en la más pura miseria).

Para concienciarnos de la importancia de la I+D nos planteó el típico caso de Apple. “No solo se ofrece un ordenador, si no un ordenador practico, funcional y con estilo” decía. Otro ejemplo, algo más atípico, que nos puso, eran los productos de limpieza de una marca llamada Method. Esta marca no solo apuesta por una I+D si no que le añade otra D al pack, la del diseño.

Me explico, Method es una revolucionaria empresa, creada en UK y a pequeña escala, por un grupo de personas preocupadas por la naturaleza y el gran nombre de componentes químicos que contienen los detergentes. Solución: Crear una marca con productos para limpiar el hogar sin presencia de componentes tóxicos, ni para las personas ni para el entorno. Pero no sólo se han quedado ahí. Preocupados también por la higiene personal, decidieron realizar una extensión de sus productos adaptados a la higiene intima.

Hasta aquí, todo normal. Pues bien, para poder diferenciarse te las muchas empresa que se encuentran en el mismo sector, Method hace una fuerte apuesta por ofrecer diseño. Si, Podríamos decir que se trata del Apple de la limpieza. Y si no os lo creéis, mirad la mopa y los paños para los cristales...

Visto así, quizás se trate de una formula para hacer más agradable la limpieza, ¿no?

Que la fuerza y los bytes os acompañen.

Google II

2009-11-04T23:42:00.000-08:00

Me encanta...

Google

2009-11-04T00:13:00.000-08:00

Como siempre... sorprendiendo con entradas inesperadas. Esta vez los 40 años de Barrio Sesamo!

Freixenet se queda sin sus minutos de gloria

2009-10-19T23:36:00.000-07:00

Una noticia sorprendente que me ha dejado perplejo... esto ya si que es para mear y no echar gota!

"Este año, la crisis obliga a descorchar el cava con mesura. Alegría, sí, pero sin excesos. Por eso, por primera vez en la historia, Freixenet repetirá este año su esperado anuncio de Navidad. El equipo español de natación sincronizada volverá a ser el protagonista del 'spot' que ya se emitió en 2008, al que se le añaden algunas imágenes nuevas.

La marca de cava por excelencia rompe así una tradición que ronda las cuatro décadas. "Este año no estamos para hacer una gran súper-producción, es mejor para la compañía invertir en otros mercados" que, según ha afirmado el director de la compañía, Pedro Bonet, están más necesitados que la promoción navideña.

No en vano, las nuevas imágenes del 'spot' olvidan el 'glamour' y el lujo de otros años. ¿El nuevo ideal del anuncio? La superación y el esfuerzo. El mismo que se destaca en las imágenes por parte de las chicas del equipo español de natación sincronizada. Junto al vídeo del año pasado -cuyo título, 'El color reserva', se mantendrá estas navidades- se fundirán imágenes documentales de algunos de los momentos que vivieron las nadadoras en plena lucha por el mundial. "Queríamos realzar cómo sufren y se esfuerzan en el día a día", ha remarcado Bonet.

Aunque pueda respirar algún aire a documental, Bonet quiso remarcar que no debe serlo. Aunque las deportistas aparezcan llorando de emoción, preocupadas por el resultado final y haciendo visibles unas emociones que han sido posibles gracias a la colaboración de la Real Federación Española de Natación. Por ello, Freixenet cederá el 'spot' a la asociación deportiva para que lo puedan utilizar con fines promocionales.

"Fuimos conscientes de que no era necesaria la ostentación, que la moderación era necesaria como criterio de racionalidad", ha subrayado Bonet, que afirma "estar convencido de haber hecho lo que se tenía que hacer". De esta forma, Freixenet se escuda en el éxito del 'spot' del pasado año para revalidar la misma promoción las próximas navidades. Y también para dedicar parte de los esfuerzos que antes enviaba a publicidad a otras áreas más afectadas por la crisis."

Si lo único que nos quedaba en navidad para no pensar en la crisis era el anuncio de Freixenet!!! Realmente... estamos hundidos en la miseria. Se termino el esperar el momentazo de Prime Time en que, durante 10 minutos te tragabas toda la retahíla de spots hasta que salía el de Freixenet. Se acabó las noticias y rumores sobre los famosos de turno que aparecerán en el anuncio. Se terminó el mito navideño de Freixenet... ¿Qué nos quedará ahora???

Siempre nos podemos conformar con "Nochebuena con Raphael", ¿no?

Que los bytes y la fuerza os acompañen!

La nueva bebida de Cocacola...

2009-10-07T14:23:00.000-07:00

Si señores, es así. Cocacola, la grande entre las grandes, pone toda la carne en el asador para lanzar una nueva bebida.

MENOS ES MÁS es un refresco concentrado (tan concentrado que son polvos) que se venden en una botella de 275 ml. Para disfrutar de tal, no hay más que poner un poco del preparado en un vaso, añadirle agua (a gusto) y remover. Evidentemente, esta nueva propuesta huye de los típicos refrescos carbonatados, pues no lleva gas, i lo sorprendente del caso es que con una de estas botellitas podemos disfrutar de aproximadamente 2 litros de refresco!!!

Además, Cocacola se ha sensibilizado, esta vez, con el medio ambiente y lanza al mercado este nuevo producto en un envase en el cual se han usado menos materiales (por su pequeño tamaño) y completamente reciclable. Y por si fiera poco, aumenta su RSC uniéndose con la organización We Are What We Do (Somos lo que hacemos), un movimiento social para promover el cambio a nivel mundial (acciones pequeñas x mucha gente = grandes cambios es su filosofía)

En principio, MENOS ES MÁS se podrá encontrar en las tiendas a partir de finales de octubre de este año en tres sabores distintos: naranja, limón y ice tea limón.

En definitiva... una nueva formula para vendernos el Tang de toda la vida.

Que los bytes y la fuerza os acompañen!

Son 4 pipas mal contadas...

2009-10-05T02:28:00.000-07:00

Mis ojos aun siguen resecos por la falta de pestañeo causado por la sorpresa de una noticia que he encontrado por la red mientras buscaba entre webs y blogs las novedades de esta semana en cuanto a publicidad online o marketing directo se refiere.

Ojiplático me he quedado al ver lo siguiente...

“Los jefes de los departamentos de creatividad de las grandes agencias estadounidenses cobraron en promedio 750 euros la hora en 2008, mientras que los honorarios de los jefes de cuentas y de medios más cotizados alcanza los 533 y 478 euros respectivamente, según un estudio realizado por 4ª y publicado por la revista Ad Age. Esta investigación se realizó gracias a los datos recogidos por la A4 entre mayo y agosto de este año, a través de una encuesta donde preguntó a 130 directivos importantes de la industria sobre sus salarios en los departamentos publicitarios. El estudio contó con la colaboración de 230 agencias de publicidad de diverso tamaño en Estados Unidos, que incluyó a actores importantes del sector como BBDO, TBWA/Chiat/Day, Crispin Porter &Bogusky, Mc Cann Erickson, Digitas, Mediavest, JWT, J&T Y Carat.”

Si señores... 750 euros... y lo que es mas fuerte... que eso es a la hora!
Definitivamente, me he equivocado de país al nacer...

Por otro lado, Carat ha anunciado una fuerte regresión en la inversión publicitara en España. El español es uno de los mercados publicitarios que peor parados están resultando en la crisis, solo superado por el de los países nórdicos, donde la inversión caerá un 19,2%. Sin embargo, la recuperación también llegará antes de lo esperado en anteriores previsiones de Carat; la agencia ha corregido el pronóstico para 2010 y augura una caída de la inversión en España del 2%, más favorable que el 4% de descenso de la previsión de marzo.

Como veis, la cara y la cruz!

Que los bytes y la fuerza os acompañen!

I'm back... y de la mano de ERISTOFF

2009-09-29T13:58:00.000-07:00

Resurgiendo de entre las cenizas, vuelvo para cumplir un compromiso; el de mantener actualizado el blog. Después de un tiempo a la sombra de todo el mundo bloggero, y a causa de algunas experiencias que me han ocurrido recientemente, me he dado cuenta que el gusanillo por actualizar este cacharro era mayor del que me pensaba... así que aquí estamos AGAIN! (o como diría enjuto mojamuto... güan mor taim).

Y vuelvo con una propuesta... diferente! Seguramente habréis disfrutado este verano de los muchos y múltiples festivales de música que se han desarrollado en nuestro país... desde los más perroflautistas hasta los más alternativo-underground. Pero ahora llega el invierno y... ¿qué mejor que ver un concierto espachurrado en tu sofá con tu tacica de caldo de marca XX y una mantica? Pues gracias a Eristoff, eso es posible!

No, no se han vuelto locos... o al menos eso parece. Ni tampoco dan mantas ni tazas de caldo bautizado con unas gotas de su vodka premium. La propuesta de Eristoff va más allá. De las manos de CP Proximity nace ERISTOFF INTERNATIVE FESTIVAL, que como su nombre indica es un festival de música por Internet. Sí sí,... en streaming y gratis!

Este curioso festival ya va por su segundo concierto (que se celebrará el domingo 4 de Octubre a las 22h), y tendrá como artista principal al grupo DELORIAN.

Delorian gratis y desde casa... vamos! Esto es de no perder!!!! Por eso os animo a que hagáis igual que yo y os quedéis pegados, con los ojicos en plan chino, delante de la pantalla del pc para disfrutar del prometedor conciertazo!

Ah! Y no es todo... si participáis en las promos que aparecen en la página web podéis asistir en directo al concierto, eso si, en alguna guarida desconocida y escondida en la geografía española... me diréis q no promete!

Que los bytes y la fuerza os acompañen!

Adios mundo cruel!

2008-12-08T14:58:00.000-08:00

Y hasta aquí ha llegado la ronda de posts de la asignatura. Debo decir que esto de los blogs no me ha atraído nunca, ni lo ha logrado durante estos días. Considero que es una herramienta útil... si tienes algo que comunicar, claro esta. Para los pasotas como yo, mantener actualizado un blog con información interesante, a la par que nueva, constituye un sobreesfuerzo que no compensa el ver publicado el articulito en el ciberespacio.

Aun así, me gustaría despedirme con algo especial. La felicitación de navidad de Shakelton. Una empresa que espero me acoja en algún momento de mi vida profesional. http://www.ijam.es/

Me despido de ustedes como he hecho durante estas 10 semanas...

Que los bytes y la fuerza os acompañen!

Musicovery, la radio del futuro.

2008-12-02T04:14:00.000-08:00

Hace poco, y gracias a las clases de interactivos que estamos desarrollando este trimestre, descubrí una página web un tanto curiosa; musicovery (para quien quiera el link: www.musicovery.com). Ésta página ofrece una selección musical según las preferencias del usuario. Gracias a un práctico menú, éste puede seleccionar el tipo de música que desea escuchar (véase pop, electrónica, soul,…), la década o año en que se publicaron las canciones y, también, el tipo de ritmo musical de las canciones (ya sea relax, enérgico, dark o positivo.) Una vez seleccionados los tres parámetros, la página te hace un recorrido por las canciones que se acercan más a lo escogido y de las que dispone en su base de datos, creando algo parecido a una radio digital pero siempre siguiendo las preferencias elegidas.

Ya sea por defecto profesional o, quizás, porque le veo oportunidades de negocio a todo, encuentro que esta web tiene mucho que potenciar y a lo que sacar rendimiento. Aún sin tiempo de explorar al completo todas sus utilidades (que son varias) y preferencias, veo en musicovery una posibilidad de hacer-se un hueco entre las grandes radios musicales tradicionales. He podido observar, que gracias a vínculos con Amazon y Ebay, puedes llegar a comprar las canciones o los Cd de los artistas que aparecen en este cyberrecorrido musical. Pero… ¿Y si adaptaran el sistema para poder comprar, por un módico precio naturalmente, todo el recorrido seleccionado para poder descargar y ponerlo en tu reproductor de música portátil? Des de luego, todo seria mucho más fácil, rápido y seguro. Se terminaría la incomodidad de buscar las canciones en Emule y de los virus que esto conlleva, nos ahorraríamos el proceso de abrir los puertos del módem para que los programas P2P funcionen mejor y con mayor velocidad, etc… A parte, puede ser útil también para crear una plataforma de nuevos talentos musicales que, por una módica aportación, podrían promocionarse en la web.

En fin, que a musicovery le queda mucho por hacer y por explotar.

Que los bytes y la fuerza os acompañen!

Anda, como mola, ¿no?

2008-11-26T05:55:00.000-08:00

Esto es posiblemente lo que todos decimos ante alguna novedad mundial dentro de internet, o, seamos mas generalistas, dentro de la informática y de los gatgets. Es lo primero que dijimos al tener la wii en nuestras manos (donde para ahora? En el fondo del armario), es lo que dijimos al abrirnos un fotolog (donde para ahora? Eliminado o sin actualizar des de hace 500 años), es lo que dijimos cuando vimos el primer Tamagochi (donde para ahora? Sin pilas en el fondo de un cajón), es lo que dijimos cuando entró en funcionamiento la TDT (que hacemos ahora? Ver los canales por internet o bien ver los canales de toda la vida...). Si señores, nos quejamos continuamente de que nuestra sociedad es consumista, pero también es tecnoadicta.

Esto me lleva a pensar en la evolución de la publicidad hacia la interactividad. Realmente, en el momento en que se logre algún formato pegadizo e impactante para poder usar la tecnología actual (véase Facebook, TDT interactiva, etc.) quizás lleguemos tarde ya, porque habrá salido al mercado la edición BETA de algún cacharro nuevo y todos estaremos perdiendo el culo por el.

Así pues, ¿la misma economía que precisa de la publicidad para fortalecerse y hacerse más grande, es la misma que pone trabas a ésta evolucionando más la técnica que los propios formatos?

Si, hoy se me ha ido la olla, pero es un tema sobre el que reflexionar.

Que los bytes y la fuerza os acompañen!

Mailing, la lacra de la publicidad.

2008-11-25T02:20:00.000-08:00

Entendemos como mailing la acción publicitaria, en ocasiones también utilizada en relaciones públicas, que consiste en hacer llegar a un target determinado una serie de información (que puede ser de su interés o no) a través del correo electrónico. Esta técnica es herencia directa de el buzoneo clásico llevado a cabo por los carteros en épocas pasadas.

Es evidente, que esta técnica tiene como positivo su uso ecológico, es decir, ahorramos papel y litros de tinta en la impresión de folletos que, seguramente, acabaran en la papelera sin leer. A cambio, pero, entramos en términos más delicados como los de la intimidad.

Con el buzoneo clásico ya estamos acostumbrados a que se entrometan en ese pequeño espacio que resulta ser una extensión de nuestra identidad. Así pues, cuando encontramos un folleto en el buzón lo único que hacemos es romperlo y arrojarlo a la basura. Todo esto cambia si entramos en el contexto cibernético. Por alguna razón, quizas por la alarma social causada por las empresas informáticas, la publicidad vía e-mail la unimos a una idea de intromisión en nuestro espacio temporal; la menospreciamos en mayor grado que el panfleto típico. Y no contentos con ello, a parte de afectar negativamente hacia la marca, pasamos 50 veces el antivirus, mejoramos la seguridad del correo electrónico y nos instalamos 400 programas spyware.

Con todo ello, me gustaría plasmar una idea principal. Visto toda la atmósfera negativa creada alrededor del mailing y, teniendo cuenta su bajo índice de impacto y respuesta, ¿Son realmente efectivos estos formatos publicitarios? es más, ¿El uso de este tipo de soporte publicitario ayuda o desprestigia a las marcas? Con todo ello solo me viene una pregunta en la mente ¿El futuro de este formato existe? y si existe, ¿pasa realmente por mantenerse como un soporte únicamente unidireccional?

En fin, señores publicitarios, publicistas y demás fauna del sector, reflexionen ustedes sobre el mailing, que a mi forma de ver, supone una traba dentro de la actividad publicitaria más que una ayuda

Que los bytes y la fuerza os acompañen!!

Facebook se pone las pilas

2008-11-18T02:18:00.000-08:00

Las redes sociales están luchando, en la actualidad, por quedarse con la porción más grande del pastel publicitario online, y Facebook no quiere quedarse fuera. Para atraer nuevos clientes esta plataforma ha desarrollado un nuevo formato publicitario, llamado Engagement Ads, que busca difuminar los límites entre marketing, publicidad y redes sociales. Una empresa americana ha sido la encargada de trabajar en el nuevo modelo de anuncio, que busca establecer un vínculo con el usuario, es decir, crear reciprocidad. La idea es que el anuncio aparezca en la pantalla al conectarse a Facebook, permitiendo que el usuario haga algo con él. La acción será compartida como una noticia por los usuarios, como la publicidad viral, haciendo que las impactados vayan en aumento constantemente.

El formato en cuestión se empezó a probar el pasado agosto y ya está disponible des de el mes de septiembre. A pesar de que la compañía presume de que 70 de los 100 mayores anunciantes de Estados Unidos estuvieron presentes en su red en 2007, lo cierto es que las visitas a sus banners alcanzan escasamente el 1,1. Su competidor más directo, MySpace es, según la consultora comScore, el líder del mercado, acaparando un 15,9% del total de la publicidad gráfica online de Estados Unidos, hecho que ha animado a Facebook a ponerse las pilas publicitariamente hablando.

Facebook ha hecho, pues, una firme apuesta por una publicidad que genere vínculos y en que el internauta pueda aportar su propio granito de arena. De hecho, el nuevo modelo de anuncio no aparecerá en las pantallas de los ordenadores de quienes lo soliciten, evitando parecer intrusivos.

Aunque con un bajo coste, la publicidad en redes sociales todavía necesita de métricas para gozar de la plena confianza de los anunciantes. Aún así, se estima que los beneficios de Facebook alcancen entre los 300 y los 350 millones de dólares con el uso de éste nuevo formato.

Que los bytes y la fuerza os acompañen!

¿Quien dijo que los testimoniales eran antiguos?

2008-11-17T16:24:00.000-08:00

Señores, Google ha vuelto a romper nuestros esquemas. Cuando el mundo de la publicidad se rompe las seseras para intentar idear nuevas y eficaces fórmulas publicitarias (perdón... dije fórmulas... que Bernbach me perdone), la ya multinacional informática acude a un recurso tan antiguo como los dinosaurios para anunciar su sistema de publicidad; el testimonial.

De la forma más dicharachera e informal posible, siguiendo también la estela corporativa, Google cuelga un video en Youtube donde aparecen tres presuntos empresarios y usuarios de Adwords. Esto si es sinergia de recursos, si señor. Lejos de calificar si los personajes que salen son demasiado delgados, gordos, altos, tartamudos o gangosos, no se puede reprochar a Google el no explicar de una forma sencilla, fácil y rápida el uso de sus herramientas publicitarias.

Para los que siempre pensaron que al testimonial le quedaban cuatro telediarios, Google ha demostrado que aún queda jugo que sacarle. Y si lo dice Google va a misa... o al servidor... o donde sea.

Que los Bytes y la fuerza os acompañen!

Youtube, un baúl de cosas curiosas.

2008-11-07T14:01:00.000-08:00

Pues si, Youtube sirve para entretener. Pero lejos de su uso más puramente lúdico, he encontrado unos vídeos de lo más prácticos.

Huyendo ya de la coña, la búsqueda de cosas útiles en Youtube abre en mi psique un nuevo tema sobre el cual reflexionar y darle al coco. Es sabido por todo el mundo que, por suerte o por desgracia, Internet se ha vinculado más a un espacio de ocio que no al aprendizaje o a la enseñanza. Los resultados de las distintas encuestas sobre uso de los medios así lo abala (solo hace falta ver el informe de el EGM). Aun así, ¿se podría utilizar plataformas como youtube para la educación? Itunes, por ejemplo, ha empezado a hacer alguna cosa parecida, aunque de forma muy modesta, ya que nos permite acudir a las clases de distintas universidades Americanas.

Pero... mi ambición sobre este tema va más allá. ¿Nos puede ayudar esta plataforma a educar a los pequeños?, es más, ¿puede usarse como refuerzo para, por ejemplo, clases de medicina? Des de luego nos ahorraríamos muchos cuerpos donados “a la ciencia”

Youtube, todo un mundo por explotar.

Que los Bytes y la fuerza os acompañen!

¿Tv o Internet?

2008-11-07T13:04:00.000-08:00

Los que ya hemos nacido con el ratón bajo el brazo (bueno... nosotros no, pero nos hemos adaptado de forma rápida), empezamos a cambiar las costumbres que popularmente se conocen como “tradicionales”. Es cierto, antes las familias se reunían alrededor de un transistor para oír las dulces y melodiosas voces que salían de él, y que narraban peripecias e información a partes iguales. O con la aparición de la televisión, en sus primeros, que reunía a la familia en el sofá para ver el mítico 1, 2, 3, responda otra vez. Pero ahora... todo esta en cambio.

Es muy normal ya que todas las casas posean al menos un ordenador, ya sea portátil o de sobremesa, pero al menos uno. Las personas jóvenes (o no tan jóvenes) se vuelcan en el para pasar sus ratos de ocio. Y como no, este tiempo se alarga tanto que consume el periodo temporal que ocuparían otras actividades como, por ejemplo, el uso de los medios de comunicación. Y no solo este hecho ya es una realidad, sino que programas de televisión empiezan a tener grandes booms de audiencia solo a través de la red.

Prueba de ello es el programa “muchachada nui”. Realmente, si se realizara un sondeo entre los consumidores habituales de este programa (discriminando por que vía), pocos sabrían decirnos a que hora y en que canal hacen dicho espacio. En cambio, si a los mismos sondeados les preguntamos donde pueden encontrarlos en Internet, la respuesta será unánime; Youtube.

Así pues, ¿el futuro de la televisión pasa por Internet? Los datos decantan la balanza hacia un claro sí. Quizás el resultado final no sea el reunirnos, como nuestros antepasados, alrededor del ordenador para mirar la televisión, pero está claro que el futuro, al menos si las “Majors” de los diferentes países no quieren hundirse en la miseria, pasa por la sinergia de ambos soportes. Así pues, ante la pregunta ¿TV o Internet? debemos dar una respuesta clara; ambas.

Que los Bytes y la fuerza os acompañen!

En ocasiones veo banners...

2008-11-04T00:08:00.000-08:00

Los banners, tal y como los entendemos hoy en día, empiezan a llegar al fin de sus días. Lo que en su momento fue la crem de la crem de los publicitarios dedicados al online, es visto, cada vez más, como un trabajillo simple al lado de, por ejemplo, lograr un excelente posicionamiento el la página de Google sin pagar un mísero duro. ¿Qué se ha hacho, irónicamente hablando claro, de esos maravillosos banners de 600x 800 en ventanas pop-up que te cegaban la vista con sus parpadeantes, a la par que hipnóticos, juego de luces? O de los roba-páginas de las webs con calidad de imagen pésima y un diseño aún peor! La verdad es que, como todo en esta vida, el sector está evolucionando. Cada día son más y mejores los banners que ven la luz en distintas páginas web aunque, todo hay que decirlo, algunos de los baners homenajeados anteriormente siguen apareciendo en alguna que otra fraudulenta página.

Pero mi reflexión sobre el banner pretende ir más allá. Lejos de creer en la desaparición de dicho fromato, mi mente baraja distintas opciones que pueden posicionar el uso del banner, de nuevo, en el estrellato de las piezas publicitarias online. Es cierto, tal y como hemos estado viendo estos días, que la web en si ya ha sufrido cambios considerables; así pues, ¿No sería lógico que los banners también se adaptaran a los cambios del soporte? ¿Porqué no promover el uso de los banners 2.0? es más, ¿Porqué no dejar que sean los mismos usuarios o target que digan como hacerlo o, simplemente, customizarlo?

Parece una idea loca tal vez y, siendo sincero, desconozco si ya se esta implantando ese tipo de banners. Pero se me pasan por la cabeza, ya, algunas campañas que pueden sacar, con este sistema, jugosos y notorios impactos en su público objetivo.

Que los Bytes y la fuerza os acompañen!

Google Earth, una herramienta útil...

2008-11-02T09:12:00.000-08:00

Google, como compañía que es en su esencia, va ampliando cada vez más sus horizontes y sus productos comerciales. Detrás de ellos, en teoría, se esconde ese trasfondo hippie que la informática tenia en sus inicios (si si, antes de que llegara Bill Gates a nuestras vidas). Aunque todos ellos prometen algo novedoso, inaudito y útil, mi reflexión sobre estos programas (podemos llamarles también aplicaciones) googelianos pretende ir más allá. Es decir, dejando de lado el impacto de novedad y de avance tecnológico que éstas suponen, ¿son realmente útiles?

Hablando entre mis compañeros de promoción, dicha pregunta causo un efecto bastante claro. Todo el mundo se posicionó del lado de Google, alabando hasta el infinito sus distintas aplicaciones. Pero... entremos en detalle. Lejos de ser una critica destructiva contra dicha compañía, me gustaría centrar el sí de estas líneas. Es cierto que Gmail, GoogleMaps, GoogleDocs,..., es decir las que tienen un uso más práctico, si ofrecen un beneficio claro hacia el usuario; pero... ¿Google Earth?

Con el proyecto Google Earth, a mi modo de ver, la compañía empezó a traspasar una fina línea entre las mejoras en la comunicación personal y la pérdida de la intimidad, y todo por un simple programilla que te permite ir de lado a lado del globo terráqueo a vista de pájaro y cuya utilidad, des de mi modesta posición, es sólo distraerte un rato. Seguro que esta afirmación causará más de un tirón de pelo a algún lector; al menos es lo que causó en algunos de los compañeros que participaban de esta conversación.

No es información confidencial la cantidad de problemas que causó Google Earth en sus inicios. Todos los servicios de defensa e inteligencia de los países más avanzados se “alzaron en armas” contra la empresa americana para evitar que sus edificios gubernamentales y militares salieran en alta definición en el programa. Incluso la archiconocida y misteriosa Área 51 del desierto de Nevada apareció durante unos meses al descubierto. Seamos sensatos, pusimos nuestra seguridad en manos de un triste programa que se limita a distraernos.

Algunos de los defensores de Google Earth intentarán defenderlo por otros tantos, y dudosos, usos. Ver la situación de algún punto que nos interesa de la ciudad, ayudar a los estudiantes a aprender geografía de una forma divertida y amena, incluso lo más sorprendente...COLOCAR PUBLICIDAD! Absurdo, sinceramente. Aunque espere a convertirme en un profesional del sector, esta propuesta me parece absurda. Colocar publicidad... quien haría uso de un programa que sirve para “informar” o “entretener” y encima repleto de publicidad... Me parece a mi el negocio de Roberto de las Cabras... como Second Life.

Seamos francos y, aunque solo sea por un momento, cuerdos, si se invirtiera toda la cantidad de dinero consumido por Google Earth en... por ejemplo medicina, quizás a día de hoy ya tendríamos una vacuna para el SIDA.

Que los Bytes y la fuerza os acompañen!

El Advergaming

2008-10-27T13:10:00.000-07:00

Como no, en este blog no podía faltar una referencia a lo que podríamos llamar “la publicidad interactiva por excelencia”. A muchos, seguramente los que están fuera del circulo de la cultura publicitaria, les parecerá curioso este nombre: Advergaming. Pues bien, en ello me voy a recrear en estas pocas líneas.

El advergaming no es más que una aplicación publicitaria mediante la cual un usuario (normalmente dentro de target de la campaña publicitaria) se pasa horas viciado en un pequeño y simple videojuego que lo mete de lleno en el universo de la marca. Es decir, los usuarios son impactados de una forma implacable.

Este tipo de publicidad nace con la necesidad de nuevas formulas para llegar al público fuera de los canales masivos, algo saturados ya y cada vez con menos audiencia. Además, los usuarios cada vez demuestran mayor habilidad e interés para integrarse a las nuevas tecnologías, sustituyendo sus horas de consumo de medios tradicionales por nuevos chismes.

A parte de la interacción propia del juego y la presencia implícita o explícita de la marca, el advergaming se caracteriza, también, por su naturaleza “viral” de propagación en canales on y offline. Resumiendo, su trasmisión boca-oreja aún lo hace mas preciado entre los usuarios.

Chafardeando por la red, he podido encontrar los siguientes datos (Fuente I/PRO cyberatlas):

Los ratios de respuesta obtenidos por el advergaming son altísimos, entre un 24 y 30 por cien de tasas de click, comparados con otros índices de respuesta como la televisión (1%), prensa y revistas (0,75%), radio (0,55) o teléfono (1,5%).

Así pues, el advergaming sale rentable realmente. Por eso no es de extrañar que empresas como Danone, (http://www.minijuegos.com/juegos/html/index.php?id=7201) realice aplicaciones de este tipo de forma continuada para poder vincular sus productos con un sector dificil de impactar, los jóvenes. A parte, esta particular marca de yogures ha tenido la picardía de, para aumentar sus jugadores, publicar su advergaming en una de las páginas más usadas para encontrar pequeños y entretenidos juegos online. Una muy buena campaña, sin duda!

Que los Bytes y la fuerza os acompañen!

Facebook, el fin de la intimidad.

2008-10-24T08:09:00.000-07:00

Llevamos ya varias clases hablando sobre esta plataforma que, parece ser, en los últimos tiempos está tan de moda. La red social, que así la hacen llamar sus creadores, suma cada día miles y miles de adeptos que, movidos seguramente por una frase del estilo “si no tienes Facebook no eres nadie” deciden registrarse y empezar a usar tal extraña página. Seamos francos, si invirtiéramos todo el tiempo que hemos gastado en aprender a usar a fondo todas las acciones, posibilidades y rinconcitos de Facebook en hacer, por ejemplo, construcciones de palillos, seguramente tendríamos ya la muralla china a escala real.

Lejos de exageraciones, lo primero que me sorprende de nuestra sociedad “tecnoadicta” entorno a Facebook es esta predisposición en aprender a usar una plataforma que, en un principio, tendría que cambiar las relaciones humanas del presente y del futuro pero que, lejos de toda pretensión, solo se limita a unir servicios ya existentes en otras empresas (y a mi humilde forma de ver con una mayor complicación).

Otra de las sorpresas que me generó mi intrusión (si, realmente he caído en el juego...) en esta página, es la necesidad de los usuarios de cargar y cargar fotografías para que todo el mundo las vea. En este punto, mi pregunta-reflexión es... ¿Es realmente necesario volcar nuestra vida en este tipo de chismes para exponer al mundo nuestras intimidades?, es más, ¿Puede perjudicarnos en algún momento dicha exposición pública?

Pongo la mano en el fuego, y seguramente no me quemaría, de que muchos de los usuarios de este servicio desconocen que todos aquellos datos e imágenes que quedan registrados o cargados en Facebook pueden estar a disposición de la empresa en cualquier momento y para cualquier uso (y así lo pone en las bases legales que todo el mundo acepta sin leer). Así pues, ¿qué pasaría si encontráramos alguna foto de nuestro perfil patrocinando, en miles de pantallas de todo el mundo, una sección de contactos interna de Facebook? Seguramente no seria de nuestro agrado.

Parece ser, pues, que para avanzar, en cuanto a tecnología y relaciones sociales se refiere, debemos ir perdiendo nuestra intimidad; de forma voluntaria, es cierto, pero perdiéndola en definitiva.

Que los bytes y la fuerza os acompañen.

¿Es Wii un fracaso para Nintendo?

2008-10-20T15:13:00.000-07:00

Todo empezó hace algunos años atrás con un proyecto de consola que tenia que ser muy innovadora, rompedora, algo inaudito hasta el momento. Wii sería la perla de las nuevas consolas, y los datos de ventas así lo apoyan pero... ¿hay algo más allá del boom de ventas de las navidades pasadas?

Es cierto que dicha consola ofrece una forma nueva de juego, una sensación interactiva 360º, envolvente, con realidad de movimientos. Pero desafortunadamente para ella, sus siempre persistentes competidoras, Play Station 3 y Xbox 360, la han superado con creces. Fácil es ver las muchas posibilidades que las eternas rivales de Wii ofrecen a los jugadores; buenos juegos, gráficos altísimos y opciones de navegación.

En este marco, la pequeña Wii se ha limitado en ocupar un nicho de mercado algo pequeño y ajustado para ser una videoconsola de gran consumo. La gran mayoría de juegos destinados a este soporte carecen de emoción y gracia si se realizan a un solo payer. Si cubre, en cambio, las expectativas creadas para los juegos colectivos, aquellos en que el grupo de amigos o familiares se pelean los unos con los otros para saber quien es mas ágil de movimientos o, simplemente, tiene mas capacidad de ser detectado por los sensores de la máquina.

Así pues, y si realizamos un recuento de las horas de juego individual y en colectivo que realizamos al día (o mes o semana como se prefiera), ¿la consola Wii sale tan rentable como parece? Es más, ¿esta plataforma ofrece tanto entretenimiento como sus archienemigas Play Station 3 o Xbox 360? Y por último ¿vale la pena invertir nuestro dinero en esta consola con la poca, y a mi gusto bastante pésima, gamma de juegos existente?

Con esta reflexión y con agujetas en el brazo después de un partido a Wii Sports me despido hoy.

Que los bytes y la fuerza os acompañen!

¿Emule en peligro de extinción?

2008-10-17T07:56:00.000-07:00

Es evidente que el mundo de la informática avanza a pasos gigantescos y a velocidad galopante. Prueba de ello son los mismos ordenadores personales que, en menos de un año, aumentan de prestaciones y de readucen su tamaño de forma exagerada. Dichos avances también hacen que muchos de los servicios que usamos en masa puedan estar en peligro de extinción. Me gustaría centrarme, pues, de un instrumento que todo el mundo descarga, a mi modo de ver, de forma casi automática e impulsiva de Internet. Hablo de emule, naturalmente.

Este programilla, que tantos quebraderos de cabeza ha causado a Sgae y a su séquito de músicos anclados en el pasado, puede que esté seriamente amenazado y en peligro de extinción. Bittorrent, una aplicación algo viejuna ya, se ha ido haciendo poco a poco con los adeptos que, cansados de continuas intrusiones de virus y espías en el sistema o de fallos que bloquean por completo el ordenador, o problemas de conexión que hace que una triste canción tarde días y días en descargar aun que tengas banda ancha de 1 millón de gigas, han acabado hartos de Emule. A parte, no se ha hecho poderoso solamente en nombre de usuarios sino también en contenidos. Un diamante en bruto sin duda.

Pero mi reflexión sobre las redes peer2peer, al menos por lo que su aplicación ociosa se refiere, no esta vinculada en mostrar fidelidad a uno u otro programa, sino en prescindir de “ensuciar” tu ordenador personal de intrusismos i viruses varios para disfrutar de una película o serie o, simplemente, música. Y aquí es donde entran, y con mucha fuerza, las paginas que ofrecen servicios de streaming, es decir, ver u oír un archivo directamente en una página web sin necesidad de descargarlo antes al ordenador, como por ejemplo Youtube.

Lejos de ser un servicio donde colgar un montón de videos amateur, este tipo de paginas se han convertido en las televisiones, cines y reproductores de música del momento, es decir, han pasado a ocupar un papel esencial en nuestro tiempo libre. Des de estos soportes vemos las series, las películas, los videoclips y todo un montón de contenidos más cuando queremos, sin publicidad y, lo mas importante, de forma inmediata, sin necesidad de sentir el agobio de esperar a que la red peer2peer tenga los contactos suficientes conectados para que el archivo se descargue con cierta rapidez.

Así pues, estamos presenciando la muerte lenta y dolorosa de Emule?

Que la fuerza y los bytes os acompañen.

Pequeño... pero matón!

2008-10-12T15:07:00.000-07:00

Curioso yo, siempre he estado cautivado, por no decir anonadado, de una figura pequeña (ínfima) de la informática; el píxel. Sin el quizás vosotros, ni yo, pudiéramos estar leyendo este texto en este blog, por no decir que ni el mismo espacio de blog existiría. Pero, gracias a este pequeñico elemento podemos hoy comunicarnos, crear, informarnos y un montón de cosas más que nos ofrece la informática e Internet en especial.

Curioseando, como no puede ser de otra manera, por Wikipedia (por muchos conocida como Santa Wikipedia) he encontrado varias curiosidades sobre el píxel. Por ejemplo, ¿sabias que un píxel o pixel es el acrónimo del inglés picture element, es decir, "elemento de imagen"? O que no hay una diferencia significativa entre una cámara de siete u ocho megapixels? Hay que ver que expuestos estamos al gran poder manipulador el del marketing.

Y es que un píxel no es solo un píxel, ya que puede ser un píxel muerto (un píxel defectuoso); un píxel caliente (píxel blanco o permanentemente encendido) o un atascado (un píxel un color sólido permanentemente encendido o con diferente tipo de luminosidad). A parte, el píxel convive en nuestras pantallas con unos primos hermanos: el texel (contracción del inglés texture element, o también texture pixel) que es la unidad mínima de una textura aplicada a una superficie; y el Vóxel o voxel (contracción del término en inglés "volumetric pixel") que es la unidad cúbica mínima procesable que compone un objeto tridimensional.

En fin... todo un mundo complejo y extenso el del píxel.

Que los bytes y la fuerza os acompañen!

Oda a los videojuegos “arcade”

2008-10-08T14:55:00.000-07:00

Creo que todos (y cuando digo todos es porque todo el mundo, tarde o temprano, a caído en la trampa de este tipo de utensilios), hemos jugado alguna vez a aquellos videojuegos arcaicos que funcionaban con un aparato a cartuchos del tamaño de cualquier ordenador portátil actual. Que grandes eran esos momentos en que tenias que motar todo el aparatoso kit de juego, compuesto de cables y más cables, mandos voluptuosos, etc, y después... buscar la sintonía en la antena de la televisión.

Muchos son los juegos y consolas que han pasado a la historia y, porque no decirlo, al cementerio de la tecnología, descatalogadas por modernos y avanzados chismes que algún día nos llegaran a hacer la cena o la tortilla a la francesa con solo apretar el Start.

Que se hizo de Sega Master Sistem II? Una consola que en su memoria interna, algo muy novedoso en la época, llevaba un básico ( y no por ello menos divertido) juego llamado “Alex Kidd”. Confieso haberme pasado horas y horas jugando contra fantasmas y pirañas para acabar luchando contra monstruos en forma de piedra, papel y tijera... y aún, a mis años mozos, sigo sin lograr pasarme al completo dicho videojuego. Un trauma sin duda.

Pero la consola no solo tenia esta joya, ya que completaban el abanico de posibilidades grandes aventuras gráficas y de plataformas creadas con unos gráficos a base de píxeles del tamaño de un elefante. Por nombrar algunos de ellos: Sonic, el eterno erizo saltarín come anillas con sus zapatillas veloces; Bonanza BROS, unos cacos en apuros perseguidos por la policía por todo un edificio; o Grand Prix, archicopiado juego de formula 1.

Otra gran consola que pasara al cielo, si es que existe tal, del videogaming es SuperNintendo. Con mejores gráficos y píxeles algo mas reducidos, dicho aparato ampliaba hasta límites insospechados las opciones de entretenimiento y, siendo realistas, de vicio y adicción. No solo ya por las muchas y variadas sagas de Super Mario BROS, sino también por los numerosos gadgets que no hacían más que aumentar la interactividad entre jugador y consola y que, unos años después, provocaran la evolución de dicha tecnología hasta la Wii de nuestros días. Grandes títulos se agrupan bajo el sistema SuperNintendo, como por ejemplo: SuperSoccer, Donkey Kong y algunas aventuras Disney.

Termino pues este post recordando estas dos grandes consolas. En el tintero quedan muchas más... anteriores, posteriores, mejores, peores, copias, originales, de nuevas compañías, europeas, japonesas... variopintas todas ellas. Espero que con esta humilde aportación vuelvan a salir de entre el polvo del armario dichos juegos de la infancia y que, por lo menos por un día o un rato, volvamos a ser los niños que éramos.

Que los bytes y la fuerza os acompañen!