La nova generació de la telefonía móbil

¿Qué nos depara el futuro?

Después de aceptar mi nuevo “empleo” como comercial de publicidad, y después de unas cuantas visitas en la espalda, me di cuenta (aunque ya lo había notado) que la publicidad en la radio corre un grave peligro. Ya no solo por las difíciles situaciones económicas de los anunciantes, sino por la propia esencia de medio masivo intrínseca en este tipo de publicidad.

Me he encontrado que, cada vez más, los anunciantes no cuentan con la radio para lanzar su negocio o para darle más “bombo y platillo” al mismo. No creen en este tipo de publicidad, cara y poco efectiva. Cada vez son más los esfuerzos de los comerciales por darle un valor añadido a las típicas formulas de cuñas, ya sea con acciones especiales, microespacios o, incluso, la venta de los “pitos” horarios de la emisora de turno.

Si señores, el mundo digital, más practico y económico, le está pasando la mano por la cara, y eso que por desgracia en nuestro país aun no se controla demasiado bien el mundo de los blogs, buscadores, twitter y facebook.

Otro problema que dificulta la supervivencia de la radio como soporte publicitario es la mala medición de las audiencias. En esta, nuestra emisora, tenemos problemas para contabilizar el número de oyentes que nos siguen, puesto que el EGM solo se hace en base provincial. A parte, ¿Cuán exactos pueden ser estos estudios de audiencias preguntando al oyente en base su recuerdo de lo que escuchó ayer? Y es más, ¿Cómo podemos asegurar que, aún oyendo la programación de la emisora, no hagan “zapping” radiofónico durante los cortes publicitarios y, por tanto, sean impactados por las cuñas?

Son preguntas que me lanzo día a día y que me rondan por la cabeza, y que, por desgracia, son aplicables también a la TV y a la prensa. Porque por muy sofisticados que sean los sistemas de medición actuales, siguen sin tenerse en cuenta la gente reunida delante del televisor en un bar para ver el fútbol, o la cantidad de gente que relee los periódicos gratuitos (o no) que han abandonado en asientos de tren o metro, o la gente que entra tarde a las salas de cine sin visionar los anuncios porque se han entretenido comprando palomitas, etc.

Para aquellos que también piensen en el futuro de las mediciones de audiencia, he encontrado un artículo (gracias Twitter) relacionado con las tendencias en este campo (audimetría) bastante interesante:

http://www.marketingnews.es/varios/opinion/1044555028705/audimetria-incertidumbres-retos.1.html?utm_source=rss&utm_medium=feed&utm_campaign=20091218&utm_source=twitterfeed&utm_medium=twitter

Así pues, ¿Cuál es el futuro de la medición de audiencias? ¿Y cómo se lo montarán los soportes masivos para soportar la embestida del mundo digital? Viene una época de cambios, rápidos y determinantes, y quizás sea hora de reflexionar y abandonar el “ya veremos lo que pasa”.

¡Que los bytes y la fuerza os acompañen!

Limpieza con estilo

Hace uno meses, cuando aún estaba dentro de la vida universitaria, un profesor nos planteó la siguiente pregunta... ¿las marcas apuestan por la I+D? En el caso de España la respuesta es evidente, puesto que siempre se ha hablado de que las partidas económicas destinadas a este tipo de departamentos no es la suficiente (quitando las empresas de moda que se ven obligadas a actualizarse e investigar si no quieren acabar hundidos en la más pura miseria).

Para concienciarnos de la importancia de la I+D nos planteó el típico caso de Apple. “No solo se ofrece un ordenador, si no un ordenador practico, funcional y con estilo” decía. Otro ejemplo, algo más atípico, que nos puso, eran los productos de limpieza de una marca llamada Method. Esta marca no solo apuesta por una I+D si no que le añade otra D al pack, la del diseño.

Me explico, Method es una revolucionaria empresa, creada en UK y a pequeña escala, por un grupo de personas preocupadas por la naturaleza y el gran nombre de componentes químicos que contienen los detergentes. Solución: Crear una marca con productos para limpiar el hogar sin presencia de componentes tóxicos, ni para las personas ni para el entorno. Pero no sólo se han quedado ahí. Preocupados también por la higiene personal, decidieron realizar una extensión de sus productos adaptados a la higiene intima.

Hasta aquí, todo normal. Pues bien, para poder diferenciarse te las muchas empresa que se encuentran en el mismo sector, Method hace una fuerte apuesta por ofrecer diseño. Si, Podríamos decir que se trata del Apple de la limpieza. Y si no os lo creéis, mirad la mopa y los paños para los cristales...

Visto así, quizás se trate de una formula para hacer más agradable la limpieza, ¿no?

Que la fuerza y los bytes os acompañen.

Google II

Me encanta...

Google

Como siempre... sorprendiendo con entradas inesperadas. Esta vez los 40 años de Barrio Sesamo!

Freixenet se queda sin sus minutos de gloria

Una noticia sorprendente que me ha dejado perplejo... esto ya si que es para mear y no echar gota!

"Este año, la crisis obliga a descorchar el cava con mesura. Alegría, sí, pero sin excesos. Por eso, por primera vez en la historia, Freixenet repetirá este año su esperado anuncio de Navidad. El equipo español de natación sincronizada volverá a ser el protagonista del 'spot' que ya se emitió en 2008, al que se le añaden algunas imágenes nuevas.

La marca de cava por excelencia rompe así una tradición que ronda las cuatro décadas. "Este año no estamos para hacer una gran súper-producción, es mejor para la compañía invertir en otros mercados" que, según ha afirmado el director de la compañía, Pedro Bonet, están más necesitados que la promoción navideña.

No en vano, las nuevas imágenes del 'spot' olvidan el 'glamour' y el lujo de otros años. ¿El nuevo ideal del anuncio? La superación y el esfuerzo. El mismo que se destaca en las imágenes por parte de las chicas del equipo español de natación sincronizada. Junto al vídeo del año pasado -cuyo título, 'El color reserva', se mantendrá estas navidades- se fundirán imágenes documentales de algunos de los momentos que vivieron las nadadoras en plena lucha por el mundial. "Queríamos realzar cómo sufren y se esfuerzan en el día a día", ha remarcado Bonet.

Aunque pueda respirar algún aire a documental, Bonet quiso remarcar que no debe serlo. Aunque las deportistas aparezcan llorando de emoción, preocupadas por el resultado final y haciendo visibles unas emociones que han sido posibles gracias a la colaboración de la Real Federación Española de Natación. Por ello, Freixenet cederá el 'spot' a la asociación deportiva para que lo puedan utilizar con fines promocionales.

"Fuimos conscientes de que no era necesaria la ostentación, que la moderación era necesaria como criterio de racionalidad", ha subrayado Bonet, que afirma "estar convencido de haber hecho lo que se tenía que hacer". De esta forma, Freixenet se escuda en el éxito del 'spot' del pasado año para revalidar la misma promoción las próximas navidades. Y también para dedicar parte de los esfuerzos que antes enviaba a publicidad a otras áreas más afectadas por la crisis."

Si lo único que nos quedaba en navidad para no pensar en la crisis era el anuncio de Freixenet!!! Realmente... estamos hundidos en la miseria. Se termino el esperar el momentazo de Prime Time en que, durante 10 minutos te tragabas toda la retahíla de spots hasta que salía el de Freixenet. Se acabó las noticias y rumores sobre los famosos de turno que aparecerán en el anuncio. Se terminó el mito navideño de Freixenet... ¿Qué nos quedará ahora???

Siempre nos podemos conformar con "Nochebuena con Raphael", ¿no?

Que los bytes y la fuerza os acompañen!

La nueva bebida de Cocacola...

Si señores, es así. Cocacola, la grande entre las grandes, pone toda la carne en el asador para lanzar una nueva bebida.

MENOS ES MÁS es un refresco concentrado (tan concentrado que son polvos) que se venden en una botella de 275 ml. Para disfrutar de tal, no hay más que poner un poco del preparado en un vaso, añadirle agua (a gusto) y remover. Evidentemente, esta nueva propuesta huye de los típicos refrescos carbonatados, pues no lleva gas, i lo sorprendente del caso es que con una de estas botellitas podemos disfrutar de aproximadamente 2 litros de refresco!!!

Además, Cocacola se ha sensibilizado, esta vez, con el medio ambiente y lanza al mercado este nuevo producto en un envase en el cual se han usado menos materiales (por su pequeño tamaño) y completamente reciclable. Y por si fiera poco, aumenta su RSC uniéndose con la organización We Are What We Do (Somos lo que hacemos), un movimiento social para promover el cambio a nivel mundial (acciones pequeñas x mucha gente = grandes cambios es su filosofía)

En principio, MENOS ES MÁS se podrá encontrar en las tiendas a partir de finales de octubre de este año en tres sabores distintos: naranja, limón y ice tea limón.

En definitiva... una nueva formula para vendernos el Tang de toda la vida.

Que los bytes y la fuerza os acompañen!