El Advergaming

Como no, en este blog no podía faltar una referencia a lo que podríamos llamar “la publicidad interactiva por excelencia”. A muchos, seguramente los que están fuera del circulo de la cultura publicitaria, les parecerá curioso este nombre: Advergaming. Pues bien, en ello me voy a recrear en estas pocas líneas.

El advergaming no es más que una aplicación publicitaria mediante la cual un usuario (normalmente dentro de target de la campaña publicitaria) se pasa horas viciado en un pequeño y simple videojuego que lo mete de lleno en el universo de la marca. Es decir, los usuarios son impactados de una forma implacable.

Este tipo de publicidad nace con la necesidad de nuevas formulas para llegar al público fuera de los canales masivos, algo saturados ya y cada vez con menos audiencia. Además, los usuarios cada vez demuestran mayor habilidad e interés para integrarse a las nuevas tecnologías, sustituyendo sus horas de consumo de medios tradicionales por nuevos chismes.

A parte de la interacción propia del juego y la presencia implícita o explícita de la marca, el advergaming se caracteriza, también, por su naturaleza “viral” de propagación en canales on y offline. Resumiendo, su trasmisión boca-oreja aún lo hace mas preciado entre los usuarios.

Chafardeando por la red, he podido encontrar los siguientes datos (Fuente I/PRO cyberatlas):

Los ratios de respuesta obtenidos por el advergaming son altísimos, entre un 24 y 30 por cien de tasas de click, comparados con otros índices de respuesta como la televisión (1%), prensa y revistas (0,75%), radio (0,55) o teléfono (1,5%).

Así pues, el advergaming sale rentable realmente. Por eso no es de extrañar que empresas como Danone, (http://www.minijuegos.com/juegos/html/index.php?id=7201) realice aplicaciones de este tipo de forma continuada para poder vincular sus productos con un sector dificil de impactar, los jóvenes. A parte, esta particular marca de yogures ha tenido la picardía de, para aumentar sus jugadores, publicar su advergaming en una de las páginas más usadas para encontrar pequeños y entretenidos juegos online. Una muy buena campaña, sin duda!

Que los Bytes y la fuerza os acompañen!

Facebook, el fin de la intimidad.

Llevamos ya varias clases hablando sobre esta plataforma que, parece ser, en los últimos tiempos está tan de moda. La red social, que así la hacen llamar sus creadores, suma cada día miles y miles de adeptos que, movidos seguramente por una frase del estilo “si no tienes Facebook no eres nadie” deciden registrarse y empezar a usar tal extraña página. Seamos francos, si invirtiéramos todo el tiempo que hemos gastado en aprender a usar a fondo todas las acciones, posibilidades y rinconcitos de Facebook en hacer, por ejemplo, construcciones de palillos, seguramente tendríamos ya la muralla china a escala real.

Lejos de exageraciones, lo primero que me sorprende de nuestra sociedad “tecnoadicta” entorno a Facebook es esta predisposición en aprender a usar una plataforma que, en un principio, tendría que cambiar las relaciones humanas del presente y del futuro pero que, lejos de toda pretensión, solo se limita a unir servicios ya existentes en otras empresas (y a mi humilde forma de ver con una mayor complicación).

Otra de las sorpresas que me generó mi intrusión (si, realmente he caído en el juego...) en esta página, es la necesidad de los usuarios de cargar y cargar fotografías para que todo el mundo las vea. En este punto, mi pregunta-reflexión es... ¿Es realmente necesario volcar nuestra vida en este tipo de chismes para exponer al mundo nuestras intimidades?, es más, ¿Puede perjudicarnos en algún momento dicha exposición pública?

Pongo la mano en el fuego, y seguramente no me quemaría, de que muchos de los usuarios de este servicio desconocen que todos aquellos datos e imágenes que quedan registrados o cargados en Facebook pueden estar a disposición de la empresa en cualquier momento y para cualquier uso (y así lo pone en las bases legales que todo el mundo acepta sin leer). Así pues, ¿qué pasaría si encontráramos alguna foto de nuestro perfil patrocinando, en miles de pantallas de todo el mundo, una sección de contactos interna de Facebook? Seguramente no seria de nuestro agrado.

Parece ser, pues, que para avanzar, en cuanto a tecnología y relaciones sociales se refiere, debemos ir perdiendo nuestra intimidad; de forma voluntaria, es cierto, pero perdiéndola en definitiva.

Que los bytes y la fuerza os acompañen.

¿Es Wii un fracaso para Nintendo?

Todo empezó hace algunos años atrás con un proyecto de consola que tenia que ser muy innovadora, rompedora, algo inaudito hasta el momento. Wii sería la perla de las nuevas consolas, y los datos de ventas así lo apoyan pero... ¿hay algo más allá del boom de ventas de las navidades pasadas?

Es cierto que dicha consola ofrece una forma nueva de juego, una sensación interactiva 360º, envolvente, con realidad de movimientos. Pero desafortunadamente para ella, sus siempre persistentes competidoras, Play Station 3 y Xbox 360, la han superado con creces. Fácil es ver las muchas posibilidades que las eternas rivales de Wii ofrecen a los jugadores; buenos juegos, gráficos altísimos y opciones de navegación.

En este marco, la pequeña Wii se ha limitado en ocupar un nicho de mercado algo pequeño y ajustado para ser una videoconsola de gran consumo. La gran mayoría de juegos destinados a este soporte carecen de emoción y gracia si se realizan a un solo payer. Si cubre, en cambio, las expectativas creadas para los juegos colectivos, aquellos en que el grupo de amigos o familiares se pelean los unos con los otros para saber quien es mas ágil de movimientos o, simplemente, tiene mas capacidad de ser detectado por los sensores de la máquina.

Así pues, y si realizamos un recuento de las horas de juego individual y en colectivo que realizamos al día (o mes o semana como se prefiera), ¿la consola Wii sale tan rentable como parece? Es más, ¿esta plataforma ofrece tanto entretenimiento como sus archienemigas Play Station 3 o Xbox 360? Y por último ¿vale la pena invertir nuestro dinero en esta consola con la poca, y a mi gusto bastante pésima, gamma de juegos existente?

Con esta reflexión y con agujetas en el brazo después de un partido a Wii Sports me despido hoy.

Que los bytes y la fuerza os acompañen!

¿Emule en peligro de extinción?

Es evidente que el mundo de la informática avanza a pasos gigantescos y a velocidad galopante. Prueba de ello son los mismos ordenadores personales que, en menos de un año, aumentan de prestaciones y de readucen su tamaño de forma exagerada. Dichos avances también hacen que muchos de los servicios que usamos en masa puedan estar en peligro de extinción. Me gustaría centrarme, pues, de un instrumento que todo el mundo descarga, a mi modo de ver, de forma casi automática e impulsiva de Internet. Hablo de emule, naturalmente.

Este programilla, que tantos quebraderos de cabeza ha causado a Sgae y a su séquito de músicos anclados en el pasado, puede que esté seriamente amenazado y en peligro de extinción. Bittorrent, una aplicación algo viejuna ya, se ha ido haciendo poco a poco con los adeptos que, cansados de continuas intrusiones de virus y espías en el sistema o de fallos que bloquean por completo el ordenador, o problemas de conexión que hace que una triste canción tarde días y días en descargar aun que tengas banda ancha de 1 millón de gigas, han acabado hartos de Emule. A parte, no se ha hecho poderoso solamente en nombre de usuarios sino también en contenidos. Un diamante en bruto sin duda.

Pero mi reflexión sobre las redes peer2peer, al menos por lo que su aplicación ociosa se refiere, no esta vinculada en mostrar fidelidad a uno u otro programa, sino en prescindir de “ensuciar” tu ordenador personal de intrusismos i viruses varios para disfrutar de una película o serie o, simplemente, música. Y aquí es donde entran, y con mucha fuerza, las paginas que ofrecen servicios de streaming, es decir, ver u oír un archivo directamente en una página web sin necesidad de descargarlo antes al ordenador, como por ejemplo Youtube.

Lejos de ser un servicio donde colgar un montón de videos amateur, este tipo de paginas se han convertido en las televisiones, cines y reproductores de música del momento, es decir, han pasado a ocupar un papel esencial en nuestro tiempo libre. Des de estos soportes vemos las series, las películas, los videoclips y todo un montón de contenidos más cuando queremos, sin publicidad y, lo mas importante, de forma inmediata, sin necesidad de sentir el agobio de esperar a que la red peer2peer tenga los contactos suficientes conectados para que el archivo se descargue con cierta rapidez.

Así pues, estamos presenciando la muerte lenta y dolorosa de Emule?

Que la fuerza y los bytes os acompañen.

Pequeño... pero matón!

Curioso yo, siempre he estado cautivado, por no decir anonadado, de una figura pequeña (ínfima) de la informática; el píxel. Sin el quizás vosotros, ni yo, pudiéramos estar leyendo este texto en este blog, por no decir que ni el mismo espacio de blog existiría. Pero, gracias a este pequeñico elemento podemos hoy comunicarnos, crear, informarnos y un montón de cosas más que nos ofrece la informática e Internet en especial.

Curioseando, como no puede ser de otra manera, por Wikipedia (por muchos conocida como Santa Wikipedia) he encontrado varias curiosidades sobre el píxel. Por ejemplo, ¿sabias que un píxel o pixel es el acrónimo del inglés picture element, es decir, "elemento de imagen"? O que no hay una diferencia significativa entre una cámara de siete u ocho megapixels? Hay que ver que expuestos estamos al gran poder manipulador el del marketing.

Y es que un píxel no es solo un píxel, ya que puede ser un píxel muerto (un píxel defectuoso); un píxel caliente (píxel blanco o permanentemente encendido) o un atascado (un píxel un color sólido permanentemente encendido o con diferente tipo de luminosidad). A parte, el píxel convive en nuestras pantallas con unos primos hermanos: el texel (contracción del inglés texture element, o también texture pixel) que es la unidad mínima de una textura aplicada a una superficie; y el Vóxel o voxel (contracción del término en inglés "volumetric pixel") que es la unidad cúbica mínima procesable que compone un objeto tridimensional.

En fin... todo un mundo complejo y extenso el del píxel.

Que los bytes y la fuerza os acompañen!

Oda a los videojuegos “arcade”

Creo que todos (y cuando digo todos es porque todo el mundo, tarde o temprano, a caído en la trampa de este tipo de utensilios), hemos jugado alguna vez a aquellos videojuegos arcaicos que funcionaban con un aparato a cartuchos del tamaño de cualquier ordenador portátil actual. Que grandes eran esos momentos en que tenias que motar todo el aparatoso kit de juego, compuesto de cables y más cables, mandos voluptuosos, etc, y después... buscar la sintonía en la antena de la televisión.

Muchos son los juegos y consolas que han pasado a la historia y, porque no decirlo, al cementerio de la tecnología, descatalogadas por modernos y avanzados chismes que algún día nos llegaran a hacer la cena o la tortilla a la francesa con solo apretar el Start.

Que se hizo de Sega Master Sistem II? Una consola que en su memoria interna, algo muy novedoso en la época, llevaba un básico ( y no por ello menos divertido) juego llamado “Alex Kidd”. Confieso haberme pasado horas y horas jugando contra fantasmas y pirañas para acabar luchando contra monstruos en forma de piedra, papel y tijera... y aún, a mis años mozos, sigo sin lograr pasarme al completo dicho videojuego. Un trauma sin duda.

Pero la consola no solo tenia esta joya, ya que completaban el abanico de posibilidades grandes aventuras gráficas y de plataformas creadas con unos gráficos a base de píxeles del tamaño de un elefante. Por nombrar algunos de ellos: Sonic, el eterno erizo saltarín come anillas con sus zapatillas veloces; Bonanza BROS, unos cacos en apuros perseguidos por la policía por todo un edificio; o Grand Prix, archicopiado juego de formula 1.

Otra gran consola que pasara al cielo, si es que existe tal, del videogaming es SuperNintendo. Con mejores gráficos y píxeles algo mas reducidos, dicho aparato ampliaba hasta límites insospechados las opciones de entretenimiento y, siendo realistas, de vicio y adicción. No solo ya por las muchas y variadas sagas de Super Mario BROS, sino también por los numerosos gadgets que no hacían más que aumentar la interactividad entre jugador y consola y que, unos años después, provocaran la evolución de dicha tecnología hasta la Wii de nuestros días. Grandes títulos se agrupan bajo el sistema SuperNintendo, como por ejemplo: SuperSoccer, Donkey Kong y algunas aventuras Disney.

Termino pues este post recordando estas dos grandes consolas. En el tintero quedan muchas más... anteriores, posteriores, mejores, peores, copias, originales, de nuevas compañías, europeas, japonesas... variopintas todas ellas. Espero que con esta humilde aportación vuelvan a salir de entre el polvo del armario dichos juegos de la infancia y que, por lo menos por un día o un rato, volvamos a ser los niños que éramos.

Que los bytes y la fuerza os acompañen!