Como no, en este blog no podía faltar una referencia a lo que podríamos llamar “la publicidad interactiva por excelencia”. A muchos, seguramente los que están fuera del circulo de la cultura publicitaria, les parecerá curioso este nombre: Advergaming. Pues bien, en ello me voy a recrear en estas pocas líneas.
El advergaming no es más que una aplicación publicitaria mediante la cual un usuario (normalmente dentro de target de la campaña publicitaria) se pasa horas viciado en un pequeño y simple videojuego que lo mete de lleno en el universo de la marca. Es decir, los usuarios son impactados de una forma implacable.
Este tipo de publicidad nace con la necesidad de nuevas formulas para llegar al público fuera de los canales masivos, algo saturados ya y cada vez con menos audiencia. Además, los usuarios cada vez demuestran mayor habilidad e interés para integrarse a las nuevas tecnologías, sustituyendo sus horas de consumo de medios tradicionales por nuevos chismes.
A parte de la interacción propia del juego y la presencia implícita o explícita de la marca, el advergaming se caracteriza, también, por su naturaleza “viral” de propagación en canales on y offline. Resumiendo, su trasmisión boca-oreja aún lo hace mas preciado entre los usuarios.
Chafardeando por la red, he podido encontrar los siguientes datos (Fuente I/PRO cyberatlas):
Los ratios de respuesta obtenidos por el advergaming son altísimos, entre un 24 y 30 por cien de tasas de click, comparados con otros índices de respuesta como la televisión (1%), prensa y revistas (0,75%), radio (0,55) o teléfono (1,5%).
Así pues, el advergaming sale rentable realmente. Por eso no es de extrañar que empresas como Danone, (http://www.minijuegos.com/juegos/html/index.php?id=7201) realice aplicaciones de este tipo de forma continuada para poder vincular sus productos con un sector dificil de impactar, los jóvenes. A parte, esta particular marca de yogures ha tenido la picardía de, para aumentar sus jugadores, publicar su advergaming en una de las páginas más usadas para encontrar pequeños y entretenidos juegos online. Una muy buena campaña, sin duda!
El advergaming no es más que una aplicación publicitaria mediante la cual un usuario (normalmente dentro de target de la campaña publicitaria) se pasa horas viciado en un pequeño y simple videojuego que lo mete de lleno en el universo de la marca. Es decir, los usuarios son impactados de una forma implacable.
Este tipo de publicidad nace con la necesidad de nuevas formulas para llegar al público fuera de los canales masivos, algo saturados ya y cada vez con menos audiencia. Además, los usuarios cada vez demuestran mayor habilidad e interés para integrarse a las nuevas tecnologías, sustituyendo sus horas de consumo de medios tradicionales por nuevos chismes.
A parte de la interacción propia del juego y la presencia implícita o explícita de la marca, el advergaming se caracteriza, también, por su naturaleza “viral” de propagación en canales on y offline. Resumiendo, su trasmisión boca-oreja aún lo hace mas preciado entre los usuarios.
Chafardeando por la red, he podido encontrar los siguientes datos (Fuente I/PRO cyberatlas):
Los ratios de respuesta obtenidos por el advergaming son altísimos, entre un 24 y 30 por cien de tasas de click, comparados con otros índices de respuesta como la televisión (1%), prensa y revistas (0,75%), radio (0,55) o teléfono (1,5%).
Así pues, el advergaming sale rentable realmente. Por eso no es de extrañar que empresas como Danone, (http://www.minijuegos.com/juegos/html/index.php?id=7201) realice aplicaciones de este tipo de forma continuada para poder vincular sus productos con un sector dificil de impactar, los jóvenes. A parte, esta particular marca de yogures ha tenido la picardía de, para aumentar sus jugadores, publicar su advergaming en una de las páginas más usadas para encontrar pequeños y entretenidos juegos online. Una muy buena campaña, sin duda!
Que los Bytes y la fuerza os acompañen!
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